Heineken leva novo rótulo ao coração da fábrica e transforma tour cervejeiro

O universo das cervejarias abertas à visitação ganhou um novo atrativo no Brasil. O Inside The Star, experiência imersiva do Grupo Heineken, passou a oferecer aos visitantes a oportunidade de provar em primeira mão a recém-lançada Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que chega ao país apostando em uma proposta mais leve, com menos calorias, menor teor alcoólico e fórmula sem glúten. A novidade já está disponível nas unidades de Jacareí, no interior paulista, e de Ponta Grossa, no Paraná, até 20 de junho.

A movimentação acompanha uma transformação visível no mercado cervejeiro, cada vez mais atento a consumidores que alternam ocasiões de consumo, buscam equilíbrio e passaram a enxergar bebidas alcoólicas de outra forma. Em vez da lógica do excesso, cresce o interesse por produtos capazes de manter sabor, identidade e experiência, mas com uma abordagem mais moderada. É justamente nesse espaço que a Heineken Ultimate tenta se posicionar.

A nova cerveja chega ao Brasil inicialmente por São Paulo e Minas Gerais, antes de avançar para Rio de Janeiro e Espírito Santo a partir de julho. Com 30% menos calorias em relação à versão tradicional da marca, a Ultimate reforça uma tendência que vem se consolidando entre grandes grupos globais: ampliar o leque premium sem abandonar o consumidor clássico da categoria.

Bastidores da cerveja

No Inside The Star, a proposta ganha um componente extra de apelo. O visitante não apenas experimenta o lançamento, mas faz isso dentro do ambiente onde a cerveja é produzida. O tour percorre ingredientes, processos de fabricação, curiosidades históricas sobre as marcas do grupo e iniciativas ligadas à sustentabilidade, criando uma experiência que mistura entretenimento, bastidores industriais e cultura cervejeira.

Além da visita convencional, há também o tour com harmonização, em que cervejas do portfólio do grupo aparecem acompanhadas de preparações pensadas para combinar com diferentes estilos. Ao fim do percurso, o público ainda passa pela loja oficial da cervejaria, com produtos e itens das marcas do grupo disponíveis para compra.

Em Jacareí, os tours acontecem de terça a sábado, com horários divididos entre manhã e tarde. Já em Ponta Grossa, a programação segue formato semelhante, incluindo experiências com harmonização às sextas e sábados. Os ingressos custam a partir de R$ 60 no tour tradicional e R$ 80 na versão harmonizada, com vendas pela plataforma Sympla.

Inside The Star — Jacareí

Tour convencional: terça às 14h; quarta e quinta às 10h e 14h; sexta às 10h
Tour com harmonização: sexta às 14h; sábado às 10h e 14h
Endereço: Av. Pres. Humberto Castelo Branco, 2911, Rio Abaixo, Jacareí (SP)

Inside The Star — Ponta Grossa

Tour convencional: terça às 14h; quarta e quinta às 10h e 14h; sexta e sábado às 10h
Tour com harmonização: sexta às 14h; sábado às 14h
Endereço: Av. Tocantins, 199, Cara Cara, Ponta Grossa (PR)

Ingressos: a partir de R$ 60

@grupoheinekenbr