Pumpkin Spice volta ao cardápio da Starbucks com cinco versões

Um dos sabores sazonais mais conhecidos da Starbucks está de volta ao Brasil. A partir de 1º de setembro, o Pumpkin Spice retorna às lojas da rede em cinco versões, incluindo duas novidades preparadas com Pumpkin Spice Cold Foam, que estreia no mercado brasileiro. O lançamento também ganha uma campanha que aproveita um fenômeno recorrente nas redes sociais: os pedidos dos próprios consumidores pela volta da bebida. A temporada mantém três receitas já conhecidas. O Pumpkin Spice Latte combina calda de Pumpkin Spice, leite vaporizado, espresso, chantilly e topping de especiarias, enquanto o Pumpkin Spice Latte Gelado leva a mesma combinação servida com gelo. Completa o trio o Pumpkin Spice Frappuccino, preparado com calda de Pumpkin Spice, leite, base de creme e gelo batidos, além de chantilly e topping.

A principal novidade deste ano é a chegada do Pumpkin Spice Cold Foam ao País. A espuma aparece no Cold Brew com Pumpkin Spice Cold Foam, que leva cold brew, baunilha e gelo, e no Chai Latte com Pumpkin Spice Cold Foam, combinação de chai, leite e gelo. As duas bebidas recebem ainda o topping de Pumpkin Spice. Criado pela Starbucks em 2003, o Pumpkin Spice começou como um teste realizado em cerca de 100 lojas nos Estados Unidos e foi ampliado para toda a rede no ano seguinte. Ao longo de mais de duas décadas, tornou-se a principal bebida sazonal da companhia e acumula centenas de milhões de unidades vendidas ao redor do mundo, transformando sua chegada ao cardápio em uma espécie de tradição anual para os fãs da marca.

Para marcar o retorno ao Brasil, a Starbucks decidiu levar essa relação com os consumidores também para a campanha. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação incorpora perfis de pessoas que pediram a volta do Pumpkin Spice nas redes sociais. Alguns desses @ aparecem no filme da ação e também em copos usados na ambientação de lojas selecionadas. Em São Paulo, a iniciativa chega às unidades Paulista 500, Haddock Lobo, Morumbi, Eliseu, Gomes de Carvalho, Berrini e Cidade São Paulo. No Rio de Janeiro, participa a loja do Barra Shopping, enquanto Curitiba recebe a ação nas unidades Spot Batel e Barigui.

A campanha também ocupa a Avenida Paulista nos dias 1º, 2 e 3 de setembro, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, com uma ativação aberta ao público. No local, um copo gigante permitirá que os consumidores incluam o próprio @, além de uma roleta com distribuição de brindes. Segundo Filipe Reis, head de Marketing da Starbucks no Brasil, a estratégia nasceu justamente da frequência dos pedidos pela volta da bebida e busca transformar essa conversa espontânea em parte do lançamento. As cinco versões de Pumpkin Spice estarão disponíveis nas lojas Starbucks de todo o Brasil enquanto durarem os estoques. No delivery, a 99Food terá exclusividade durante os primeiros 21 dias do lançamento e, depois desse período, as bebidas passam a ser oferecidas também pelos demais aplicativos de entrega.

@starbucksbrasil