Quando o melhor amigo do homem resolve pagar a próxima cerveja

Há muito tempo os cachorros carregam o título de melhores amigos do homem. Estão presentes nas caminhadas, nas viagens, nos momentos difíceis e, cada vez mais, também nas mesas de bares pet friendly. Faltava apenas um detalhe nessa relação de companheirismo: retribuir a rodada de cerveja. A Lagunitas decidiu resolver essa “pendência” de um jeito tão improvável quanto divertido.

No dia 1º de agosto, a marca promove em São Paulo a ação Pee Posters, criada pela Ogilvy, que transforma um comportamento absolutamente corriqueiro dos cães em um benefício para seus tutores. A iniciativa acontece como aquecimento para o IPA Day e leva ao Lazy Park e ao The Barley House (T.B.H.) uma tecnologia simples, mas engenhosa.

Espalhados em pontos estratégicos próximos aos bares, os cartazes foram instalados na altura dos animais e impressos com uma tinta natural sensível à umidade. Quando o cão faz xixi no local, um QR Code aparece temporariamente na superfície do pôster. Basta fotografá-lo e apresentá-lo no balcão do estabelecimento para garantir o desconto na compra da cerveja, conforme as regras da promoção. Depois de seco, o cartaz volta ao estado original e fica pronto para ser “ativado” pelo próximo visitante de quatro patas.

A ideia nasceu dias antes, durante a Semana do Amigo, quando a Lagunitas provocou seus seguidores nas redes sociais com uma pergunta bem-humorada: “Seu melhor amigo ainda te deve uma Lagunitas?”. A resposta veio em forma de campanha, reforçando a ligação histórica da marca com o universo dos cães, presente desde o mascote estampado em seus rótulos.

Nem mesmo a identidade visual passou despercebida. Os Pee Posters reproduzem a estética dos tradicionais cartazes que ocupam postes e muros das cidades brasileiras, com referências a anúncios como “Compro ouro”, “Trago seu amor de volta” e “Está com dívidas?”. O resultado mistura humor popular, ilustrações desenhadas à mão e uma linguagem que conversa tanto com quem segura a guia quanto com quem para diante do poste.

Mais do que distribuir descontos, a campanha chama atenção por encontrar uma forma criativa de transformar um comportamento cotidiano em experiência de marca. Em tempos em que ações de ativação disputam espaço nas redes sociais e nas ruas, a Lagunitas aposta justamente na espontaneidade dos passeios com pets para brindar o IPA Day de uma maneira difícil de ignorar.

Pee Posters – Lagunitas
Data: 1º de agosto
Locais: Lazy Park e The Barley House (T.B.H.)

Como participar: fotografe o QR Code revelado no cartaz após a interação do cão e apresente o cupom no balcão do estabelecimento, conforme as condições da promoção.