Ramirez lança conservas de peixe em homenagem ao Rio e a São Paulo
Marca portuguesa de conservas mais antiga do mundo lança edições especiais de atum em homenagem ao Rio e a São Paulo, aposta em souvenirs turísticos e projeta expansão no Brasil e na América Latina
De Portugal para o Brasil, a centenária Ramirez — considerada a fábrica de conservas mais antiga do mundo em atividade, fundada em 1853 — lança duas edições comemorativas de atum sólido em lata em homenagem ao Rio de Janeiro e a São Paulo. A novidade integra o projeto internacional “Lata das Cidades”, que aposta em embalagens exclusivas criadas por artistas plásticos lusos e mira não apenas o consumo tradicional, mas também o segmento de souvenirs turísticos.
Com 122 anos de presença ininterrupta no país, desde 1903, a Ramirez reforça sua ligação histórica com o Brasil, onde integra a Câmara Portuguesa de Comércio e Indústria desde 1931. O investimento inicial no projeto foi de 85 mil euros, além de 50 mil euros por lote de 50 mil latas produzidas, gerando impacto também na cadeia industrial, com empregos diretos e indiretos. “Queremos que os cariocas e paulistas se reconheçam nessas embalagens e que o turista leve para casa uma lembrança autêntica. É a nossa forma de retribuir o carinho que recebemos do Brasil”, afirma Manuel Ramirez, diretor da indústria, que hoje representa a quinta geração à frente da marca.
No mercado brasileiro, as conservas de peixe movimentam cerca de R$ 5,2 bilhões ao ano, segundo a Euromonitor International, com crescimento médio de 7% impulsionado pela busca por praticidade e saudabilidade. O atum em lata responde por 70% das vendas do setor, de acordo com a Abipesca, mas o consumo per capita nacional, de 1,2 kg por habitante, ainda está distante da média europeia, que chega a 3,8 kg — sinal de que há espaço para crescer.
No Rio de Janeiro, as latas comemorativas das marcas do universo Ramirez, como La Rose, General e Splêndida, já podem ser encontradas nas redes Zona Sul e Mundial. Em São Paulo, estão disponíveis nos empórios Santa Maria e Santa Luzia, além de grandes varejistas como Pão de Açúcar, Carrefour, Angeloni, Verde Mar, Comper e Fort Atacadista. A empresa negocia novas parcerias estratégicas para ampliar a distribuição das edições especiais.
Sustentabilidade também é parte central da narrativa: a Ramirez utiliza pesca certificada, energia verde e embalagens recicláveis, conectando tradição, identidade cultural e responsabilidade ambiental. Os próximos passos do projeto incluem a expansão para Minas Gerais, Santa Catarina, Brasília e o Nordeste, além de outros mercados da América Latina, como Argentina, Uruguai e Paraguai.
