A Vinícola Aurora começa 2026 afinada com o espírito do tempo ao apresentar a campanha Janeiro Leve, uma leitura contemporânea sobre prazer, equilíbrio e novas formas de celebrar. Em um mercado cada vez mais atento à moderação, a cooperativa coloca em evidência sua linha de desalcoolizados e propõe um convite simples e direto: viver o agora com mais leveza, sem abrir mão de sabor, frescor e dos rituais que dão ritmo ao cotidiano. A ação dá protagonismo a quatro produtos da linha Aurora Desalcoolizados, pensados para acompanhar diferentes momentos da rotina, do pós-treino às reuniões, dos estudos às pausas necessárias, sempre com liberdade de escolha.
O portfólio reúne dois tintos à base de Cabernet Sauvignon, nas versões adoçado e não adoçado, um branco Chardonnay adoçado e uma bebida fermentada de uva branca adoçada e gaseificada, que chega como novidade e amplia o repertório de ocasiões de consumo. Para Rodrigo Arpini Valerio, diretor de Marketing e Vendas da cooperativa, a Aurora sempre esteve atenta às transformações no comportamento das novas gerações e foi pioneira no Brasil ao lançar produtos Zero Álcool. Segundo ele, os desalcoolizados respondem de forma natural à busca por equilíbrio e bem-estar, abrindo espaço para novas categorias, novos rituais e diferentes maneiras de brindar conquistas grandes e pequenas, sem excessos.
A campanha dialoga com um movimento global consistente: o segmento de bebidas de baixo teor alcoólico deve crescer cerca de 7% ao ano até 2028, enquanto, no Brasil, 37% dos consumidores já ampliaram o consumo desse tipo de bebida e 79% afirmam estar reduzindo ou controlando a ingestão de álcool. Dados da MindMiners, divulgados em 2024, reforçam essa virada de chave ao mostrar que a Geração Z consome menos álcool do que as gerações anteriores e que a grande maioria dos jovens se mostra disposta a diminuir ou até abandonar o consumo.
Dentro desse contexto, a campanha Janeiro Leve aposta em uma estratégia integrada, com ativações em diferentes pontos de contato e foco no ponto de venda, entendendo que o que se constrói no início do ano tende a definir o ritmo ao longo dos meses seguintes. Do ponto de vista técnico, os produtos são classificados pela legislação brasileira como fermentados de uva desalcoolizados e contam com tecnologia desenvolvida internamente pela Aurora.
À frente do projeto, o enólogo Christian Bernardi explica que foram necessários diversos testes e adaptações de equipamentos para chegar a um processo capaz de extrair totalmente o álcool, com controle preciso de temperatura e pressão e recuperação parcial dos aromas, mesmo na ausência de padrões internacionais consolidados para a desalcoolização de vinhos. O resultado é uma linha que preserva identidade sensorial, entrega frescor e traduz, em cada rótulo, um novo olhar sobre o ato de brindar — mais leve, mais consciente e profundamente conectado ao estilo de vida contemporâneo.
